Welboat
Identité visuelle complète pour une plateforme de location de bateaux
Romain Dobé™ Studio
Romain Dobé
Welboat
2024
L'entreprise Welboat, qui propose une solution de location de bateaux entre particuliers combinée à un service de gestion locative haut de gamme, m'a confié la refonte intégrale de son identité visuelle. L'enjeu était de concevoir un univers de marque fort, capable d'inspirer la sécurité et la confiance nécessaires au secteur nautique tout en incarnant l'esprit d'évasion. Ce nouvel écosystème visuel modernise l'image de la marque et structure ses prises de parole auprès des propriétaires et des locataires.
Évoluant sur le marché concurrentiel du nautisme collaboratif, Welboat devait adresser une double cible : les propriétaires exigeants à la recherche d'une conciergerie de confiance, et les plaisanciers en quête de simplicité et d'aventure. L'ancienne image manquait de cohérence pour exprimer ce double positionnement. Mon approche s'est concentrée sur la création d'un logotype minimaliste et mémorable, fusionnant les codes graphiques de l'ancrage et de l'accueil. J'ai développé un symbole vectoriel épuré, soutenu par une typographie géométrique rigoureuse, établissant un équilibre parfait entre le professionnalisme d'un service de gestion et la fluidité d'une plateforme numérique moderne.
Pour installer une atmosphère à la fois dynamique et rassurante, j'ai élaboré une charte graphique basée sur une palette chromatique marine réinventée, mariant des bleus profonds statutaires à des éclats solaires plus vifs. Ce système visuel rigoureux a été décliné sur l'ensemble des points de contact de la marque, incluant la papeterie corporate, les outils de communication et les interfaces de l'application. Le résultat offre à Welboat une signature de marque distinctive et pérenne. Cette clarté graphique renforce sa crédibilité sur son marché, professionnalise sa communication externe et soutient sa croissance auprès des utilisateurs en installant un sentiment de sérénité et d'excellence.
— Une identité graphique épurée qui conjugue la rigueur d'une conciergerie premium et la convivialité de l'aventure nautique.
L'univers de marque Welboat
01 / 03 Logotype officiel et sa déclinaison en contre-forme.
Foire aux questions
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Comment avez-vous évité les clichés visuels de l'univers marin ?
Dans le secteur nautique, le risque est de tomber dans la surreprésentation littérale (gouvernail, voilier réaliste, rayures blanches et bleues). J'ai pris le parti de l'abstraction en stylisant à l'extrême les lignes de force du logo. Cela permet de conserver une évocation subtile de la mer et de l'ancrage, tout en imposant un design minimaliste et haut de gamme propre aux marques technologiques actuelles.
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Comment la palette de couleurs répond-elle aux besoins de l'entreprise ?
Le choix chromatique devait traduire la double promesse de Welboat. Les bleus profonds et denses apportent la caution institutionnelle, le sérieux et la sécurité indispensables pour rassurer un propriétaire qui confie son bateau. Les teintes secondaires, plus lumineuses et ensoleillées, évoquent quant à elles les vacances, la liberté et l'accessibilité de la plateforme pour les locataires.
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En quoi cette nouvelle identité est-elle adaptée à un écosystème numérique ?
Le logotype et ses éléments graphiques associés ont été dessinés selon une approche digital-first. Le symbole a été pensé pour fonctionner parfaitement comme icône d'application mobile ou favicon, sans perte de lisibilité. De plus, la charte spécifie des contrastes de couleurs et des graisses typographiques optimisés pour offrir une lisibilité et une accessibilité parfaites sur les écrans.
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