Notre-Dame du Vieux Cours
Stratégie de communication globale pour le lancement d'une boutique d'établissement
Romain Dobé™ Studio
Romain Dobé
Ensemble scolaire Notre-Dame du Vieux Cours
2024
L'ensemble scolaire Notre-Dame du Vieux Cours m'a confié l'élaboration de la stratégie de communication globale pour le lancement de sa boutique de vêtements officiels. L'enjeu était de promouvoir une collection exclusive de t-shirts et pulls personnalisés arborant le blason de l'établissement. En concevant une approche visuelle intégrée, j'ai structuré les supports de communication physiques pour fédérer la communauté éducative, valoriser l'image de marque de l'école et accompagner le succès commercial de cette initiative unique.
La problématique principale résidait dans l'introduction d'une démarche de merchandising moderne au sein d'une institution scolaire historique et codifiée. Il fallait susciter l'enthousiasme des élèves et des familles sans dénaturer la solennité et le prestige de l'établissement. Mon approche s'est concentrée sur le respect de l'héritage visuel existant, notamment en replaçant le blason traditionnel au cœur de la création graphique. J'ai imaginé une campagne d'affichage et d'édition épurée qui emprunte les codes du prêt-à-porter haut de gamme tout en conservant une rigueur institutionnelle rassurante, créant ainsi un pont esthétique fort entre tradition académique et fierté d'appartenance.
La solution se déploie à travers un écosystème complet de supports imprimés à fort impact visuel, comprenant une série d'affiches grand format pour les espaces communs et des flyers ciblés distribués aux familles. Ces livrables d'édition structurent clairement l'offre de vêtements et incitent à l'action en redirigeant efficacement vers la boutique. Ce travail de direction artistique globale a permis de professionnaliser l'image de la boutique et de renforcer durablement le sentiment d'appartenance à l'école. La campagne a généré une interaction significative au sein de la communauté, augmentant visiblement la notoriété des projets internes et assurant la réussite du lancement.
— Une stratégie de communication sur support physique qui allie l'excellence d'un héritage scolaire aux codes du design contemporain.
Les supports physiques de la campagne
01 / 06 Affiches de campagne déployées dans l'établissement.
Foire aux questions
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Quel était l'objectif principal de cette stratégie globale ?
L'objectif était de faire connaître la nouvelle offre de vêtements personnalisés à l'ensemble de la communauté (élèves, parents, professeurs, anciens élèves). Il fallait concevoir un langage visuel cohérent pour inciter à l'achat tout en veillant à ce que cette démarche marchande reste élégante et respectueuse de l'image de l'école.
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Comment avez-vous valorisé le blason historique de l'école sur les supports ?
Le blason est un symbole fort de tradition. Au lieu de le modifier, je l'ai intégré dans des compositions graphiques très épurées et modernes, en jouant sur de grands espaces blancs et des typographies contemporaines. Cela a permis de lui donner un coup de jeune et de l'inscrire naturellement dans une esthétique actuelle.
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Quels livrables print ont été indispensables au succès du lancement ?
J'ai conçu des affiches pour l'affichage interne dans les couloirs et halls d'accueil afin de capter l'attention quotidienne des élèves. En complément, les flyers ont été pensés comme des fiches produits premium, distribuées lors des réunions parents-professeurs pour présenter la collection et donner les informations pratiques d'accès à la boutique.
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