Collégien
Direction artistique d'une nouvelle collection de chaussons
Romain Dobé™ Studio
Romain Dobé
Collégien
2026
Pour le lancement d'une nouvelle collection de la célèbre marque de chaussons Collégien, j'ai eu la mission de concevoir la direction artistique des visuels de campagne. L'objectif était de moderniser l'image de la marque tout en préservant son ADN intemporel : le confort, la douceur et le design ludique. J'ai imaginé un univers visuel chaleureux et épuré, capable de sublimer la texture des produits et de raconter une histoire lifestyle engageante sur les réseaux sociaux.
La marque Collégien possède un héritage fort, souvent associé aux souvenirs d'enfance et au « cocooning » à la française. Le défi de cette DA était de rendre ces chaussons désirables pour une audience adulte contemporaine, en quête d'esthétisme autant que de confort. Mon approche a reposé sur une mise en scène minimaliste : des jeux de textures et des compositions graphiques qui font ressortir la qualité des matières. En travaillant sur des ambiances lumineuses et des cadrages serrés, j'ai cherché à transformer un objet quotidien en un accessoire lifestyle à part entière, rendant chaque modèle unique.
Ce travail de direction artistique a été décliné sur une série de contenus pour Instagram (posts et stories) pensés pour le « scroll » rapide. Chaque visuel est une invitation à l'expérience sensorielle : on ressent la douceur des chaussons à travers l'image. Cette cohérence visuelle permet à Collégien d'affirmer son positionnement premium sur le marché du chaussant d'intérieur tout en conservant son esprit joyeux et créatif. Le résultat est une collection visuelle homogène, moderne et dynamique, qui renforce l'attachement émotionnel des clients fidèles tout en attirant une nouvelle cible sensible au design.
— Une direction artistique sensorielle pour sublimer le confort et le design iconique d'une marque française historique.
Campagne lifestyle « Collégien »
01 / 05 Direction artistique : mise en scène lifestyle des nouveaux chaussons
Foire aux questions
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Comment moderniser l'image d'une marque historique sans la dénaturer ?
La clé est l'équilibre entre respect et audace. J'ai conservé les éléments qui rendent Collégien immédiatement reconnaissable (le style des produits, leur aspect douillet) mais j'ai dépoussiéré la manière de les présenter. Une photographie plus « mode », des compositions plus graphiques et une gestion de la lumière plus contemporaine permettent de transformer l'image sans changer l'essence du produit.
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Pourquoi la mise en scène « lifestyle » est-elle cruciale pour ce type de produit ?
Les chaussons ne sont pas seulement utilitaires, ce sont des objets de bien-être. Le lifestyle permet de montrer le produit « en situation », de créer une atmosphère où le consommateur a envie de se projeter. On ne vend plus un produit sur fond neutre, on vend un moment de confort, une ambiance de week-end, une douceur que l'on veut retrouver chez soi.
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Quels ont été les défis sur le format Story pour cette collection ?
Le défi est de capter l'attention sans surcharger l'image. J'ai utilisé des compositions très épurées pour laisser respirer le produit tout en intégrant des éléments de navigation (liens, stickers de la marque) de manière organique, pour que la publicité ressemble le plus possible à du contenu natif et naturel pour l'utilisateur.
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